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美数科技ATD+ 整合平台战略升级,完善程序化购买生态链【篮球下注】

发布时间:2020-10-17 05:47:02来源:篮球下注-首页编辑:篮球下注-首页阅读: 当前位置:首页 > 奇闻趣事 > 手机阅读

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篮球下注_12月23日,美数科技联手艾瑞咨询,联合举行的“小平台·新的生态:ATD+统合平台思享不会”在北京万达索菲特大酒店完满告一段落。来自RTBChina、蓝色光标、凤凰网、新意对话、为首瑞威行、科达股份等著名公司和行业媒体,就广告程序化出售高速发展趋势下,广告代理商和流量供应方面对繁复的市场结构,如何统合资源,在确保广告主投入效果的前提下,构建自备与管理自律支配,提升资源利用率展开了共享探究。

链动投资继续执行副总裁兼CFO高峰先生首先做到了开场致词。链动投资是科达股份的全资子公司。科达股份于2004年在沪交所上市,并购了5家互联网营销公司。

美数科技不仅是科达投资的互联网广告公司,堪称其互联网事业部很好的合作伙伴。高峰先生回应,自由选择美数科技原因很非常简单,就是看上美数创始人范昂先生和他团队的专业精神。过去一年里,美数为科达旗下互联网营销公司获取了有效地的技术支持,和几近极致的技术产品。

链动投资继续执行副总裁兼CFO 高峰广告主亲吻程序化表达意见日益突显随着精准营销时代的来临,媒体环境再次发生了巨大变化,旋即带给了广告主市场需求的迁入和消费者用户习惯的变化。基于这些变化,广告代理商的营销趋势、技术方向该如何突发事件?为首瑞威行副总裁易星回应,精准营销是适当手段!而就广告代理商来讲,除了享有非常丰富的用户数据外,怎样寻找广告主的契合点和消费人群的市场需求点,让确实的潜在用户,看见广告的同时,对品牌产生理解和更进一步的动作导向更为重要。广告代理商除了依赖多年行业溶解资源外,还须要利用技术的力量。

为首瑞自由选择将整个产品链接进美数ATD+平台中,还包括媒体和自有数据的融合,在此基础上需要协助我们把所有合作的精准媒体产品数据切断,从而更佳的构建优化模型的创建。除此之外,在运营能力的提高上,我们之前跟广告主合作方式很单一,但是现在中用美数ATD+的产品之后,可以把很多优质的媒体资源划入到整个产品线里。基于这样的产品和资源,可以按照相同的优惠销售给客户,或者按照CPM、CPC进价模式展开出售,同时可以放到DSP的平台里,确实构建流量生产量最大化。

在此合作上,为首瑞早已探寻出有一些较为成熟期的模式,这也是和美数合作过程中大大的累积、总结。为首瑞威行副总裁 易星美数一站式数字营销平台——ATD+,切断程序化出售仅有流程1、在议案和计划阶段:美数独家产品AdVision:1) 辨别受众的对系统信息,获取创新建议;2) 根据客户特点引荐适合广告位,AdVision 跟踪 69 万广告位并对其做到分级解析,保证投入质量和品牌安全性;3) 获取竞品投入分析报告,AdVision 现有多达 2 万广告主投入数据,用作分析竞品的投入渠道和投放量情况,有针对性的展开规划。

美数DMP获取:1)受众兴趣分析;2)受众触媒分析:如果客户曾多次在官网加装了监测代码,美数可获取受众的触媒分析,对媒体订购获取建议;3)受众人群属性分析:分析受众特点,划界投入范围。2、在媒体订购阶段:如果必须分开订购流量,美数SSP 可以较慢展开媒体接入,后用 PMP 来管理流量用于的策略。3、在推展计划继续执行阶段:美数获取 DSP 和 PMP 的投入方式,如果必须在其他平台投入,比如广点通、皓月等私有DSP、AdNetwork等,美数ADN产品可以将投入结果引入数据中心,统一管理支出、KPI和继续执行计划。

4、在结案和报告阶段:报表中心不会获取原始的多维度数据报表和展现出,也可以通过DMP平台来做到受众洞察报告,利用AdVision评估投入的质量和品牌安全性情况。美数科技创始人 范昂在谈及如何给 Agency 带给实际利益中,范昂回应,当前国内的互联网展出类广告,只不过还有80%仍未能构建程序化,但是我们可以看见美国的数据,今年早已到了70%,明年有可能相似80%。

程序化是大势所趋,不能挡住。但是国内的情况与国外不大一样,导致这种情况的原因有很多:一方面,公开发表竞价市场上的媒体碎片化、长尾低价流量洪水泛滥,品牌广告主无法卖到大量优质库存,品牌形象、品牌安全性皆无法确保;另一方面,媒体也不不愿将匮乏优质库存,放在广告交易市场去“孙家”。

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上述问题造成这样一个普遍现象:即使最“先锋”的品牌广告主,也不愿将多达20%的支出投放RTB,80%的支出依然通过传统方式出售优质媒体。这部分程序化交易方式大部分不会流向到PMP市场里,据数据表明,2014年大约占到500亿人民币左右。所以如何协助Agency有效地的利用PMP来盘活剩下的80%的媒体投入,取得更大的利润空间,就是其中的重点,美数PMP也是ATD+ 中最重要的产品。

PMP的交易模式,有三种,分别是PDB、PD、PA。当前较为常用的是PDB模式,而美数PMP反对所有的三种模式,更加最重要的是美数PMP的创意贩卖模式,可以给代理商带给更大的盈利能力,并且也给媒体和广告主带给更好的空间。

美数科技后台展示展台上,更有了大量媒体和广告代理商的注目作为广告代理公司的代表,新意对话CTO朱劲松、蓝色光标技术副总裁王鹏云纷纷表示,从2011年开始整个行业注目数字营销技术公司如雨后春笋般经常出现,技术工作在数字营销行业中,它是驱动力和引擎,从整个生态来讲,数据、技术、服务都是不可或缺的环节。凤凰网广告技术总监臧永昱提及,目前大部分媒体都认识到程序化出售,但是态度依然意欲拒还迎接,主要是媒体自身指出资源的价值和贩卖价格之间还不存在差距,所以不过于更容易规模化的展开程序化出售。但PMP的交易方式经常出现后,减轻了目前的形式。

美数科技常务副总裁郭麒回应回应尊重,他指出现在绝大部分的算法,在上世纪70、80年代就早已不存在,再行利用我们现在的技术、计算能力和数据,一定会获得提高。但整个广告盘子想做到大和完备,更加必须几方共同努力协同。左起:主持人:RTBChina主编范秋华圆桌嘉宾:美数科技常务副总裁郭麒、蓝色光标技术副总裁王鹏云、新意对话首席技术官朱劲松、凤凰网广告技术总监臧永昱在这股热潮中谁将舞蹈在风口、矗立潮头?综合“小平台·新的生态 :ATD+统合平台思享不会”圆桌会议中各方嘉宾的观点难于找到,PMP、RTB、ATD+等关键领域的创意依旧最有一点注目。

而在此类领域持续耕耘、创意的公司,也未来将会在2016年度步入新一轮快速增长,构建全新转变。。

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